ZAG: The #1 Strategy of High-Performance Brands
Марті Ноймайєр
| Автор | Марті Ноймайєр |
|---|---|
| Видавництво | Longman (Pearson Education) |
| Перекладачі | |
| Категорії: | Архітектура та дизайн, Маркетинг і продажі, Бізнес і економіка |
| ISBN | 9780321426772 |
| Рік видання | 2006 |
| Мова | Англійська |
| Кількість сторінок |
У світі, де ринок переповнений схожими товарами та послугами, звичайна відмінність більше не гарантує успіху. Марті Ноймайєр у своїй книзі "ZAG: The #1 Strategy of High-Performance Brands" пропонує нове бачення стратегії бренду. Якщо ваша попередня книга "THE BRAND GAP" допомогла навести лад між бізнесом та дизайном, то "ZAG" занурюється ще глибше у питання радикальної диференціації. Автор стверджує: щоб вижити та процвітати, компанії мають не просто слідувати за конкурентами, а робити протилежне — коли всі рухаються в один бік (zig), ви повинні змінити напрямок (zag).
Ця книга розроблена для тих, хто прагне створити бренд, що справді виділяється. Вона пояснює, чому стратегія «копіювання» засуджена на провал і як навчитися створювати унікальну цінність для клієнтів. Ви дізнаєтеся про 17 кроків для впровадження відмінності у ваш бренд, секрети неймінгу та способи перетворення унікальних рис бренду на синергію, що веде до успіху. Книга також розкриває питання управління портфелем брендів, ризики при розширенні лінійок продуктів та стратегії успіху на різних етапах конкурентного циклу.
"ZAG" — це не просто підручник з маркетингу, а чіткий і зрозумілий путівник для підприємців, дизайнерів та маркетологів. Завдяки лаконічному стилю, схожому на візуальні схеми на дошці, складні концепції стають доступними. Це ідеальне читання для тих, хто хоче навчитися перемагати за допомогою дизайну та стратегічного позиціонування, створюючи бренди з характером.
