Маркетингові дослідження: навчальний посібник
Ірина Тараненко, О. Красовська, Володимир Полторак
| Автори | Ірина Тараненко, О. Красовська, Володимир Полторак |
|---|---|
| Видавництво | Центр навчальної літератури |
| Перекладачі | |
| Категорії: | Підручники, Маркетинг і продажі, Бізнес і економіка, Навчальна і довідкова |
| ISBN | 9786110126786 |
| Рік видання | 2022 |
| Мова | Українська |
| Кількість сторінок | 356 |
Цей навчальний посібник є ґрунтовним ресурсом для тих, хто прагне опанувати мистецтво та науку маркетингових досліджень. У книзі детально розглядаються теоретичні основи, методичні підходи та практичні технології організації дослідницької діяльності. Автори пропонують комплексний погляд на те, як збирати, аналізувати та ефективно використовувати отримані дані для покращення виробничих процесів і стратегічного розвитку підприємства.
У посібнику розкрито широке коло питань: від визначення цілей та функцій досліджень до використання конкретних методів, таких як опитування, аналіз документів, споглядання, експерименти, фокус-групи, холл-тести та панельні дослідження. Особлива увага приділяється вивченню маркетингового середовища, аналізу конкурентів, дослідженню споживчої поведінки та особливостей продукту. Це дозволяє зрозуміти, як правильно інтерпретувати ринкові сигнали для прийняття зважених бізнес-рішень.
Книга розроблена спеціально для студентів вищих навчальних закладів, які вивчають маркетинг та управління, а також для викладачів. Проте її змістовне наповнення буде надзвичайно корисним і для аспірантів, підприємців, менеджерів та економістів. Практична цінність видання робить його незамінним довідником для маркетологів-практиків, які хочуть глибше розуміти механізми функціонування ринку та ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією в умовах сучасного бізнесу.
