Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research
Даррен Бріджер
| Автор | Даррен Бріджер |
|---|---|
| Видавництво | Kogan page |
| Перекладачі | |
| Категорії: | Бізнес і економіка |
| ISBN | 9780749473846 |
| Рік видання | 2015 |
| Мова | Англійська |
| Кількість сторінок | 224 |
Книга Даррена Бріджера «Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research» — це ґрунтовне керівництво для маркетологів, дослідників та бізнесменів, які прагнуть зрозуміти справжні причини поведінки споживачів. У світі, де рішення часто приймаються під впливом підсвідомих імпульсів, знання нейромаркетингу стає ключовою перевагою. Автор пропонує розібрати складні наукові методи на доступному рівні, пояснюючи, як працює людський мозок під час взаємодії з брендами.
У центрі уваги книги — практичне застосування сучасних інструментів дослідження. Ви дізнаєтеся про можливості айтрекінгу (відстеження руху очей), кодування міміки обличчя, вивчення імпульсивних реакцій та поведінкову економіку. Автор пояснює, як правильно ставити завдання дослідникам, як співпрацювати з нейробіологами та техніками, а також як інтерпретувати отримані дані, щоб перетворити їх на дієві стратегії для бізнесу. Це не просто теоретичний підручник, а інструкція з використання складних технологій для отримання реальних інсайтів.
Книга охоплює широкий спектр тем: від основ нейробіології до складних методів обробки даних. Вона допоможе зрозуміти, коли варто застосовувати певні методики, як поєднувати різні підходи та як уникнути помилок при інтерпретації результатів. Це незамінне джерело для тих, хто хоче опанувати нові горизонти маркетингу та навчитися працювати з ірраціональними чинниками, що керують вибором клієнтів у сучасному світі.
